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校長致辭總有一種夢想給你前行的力量!

長期以來,播音員主持人行業的發展更多地倚重于師與生、前輩與晚輩之間“傳幫帶”的傳承關系。但面對當今受眾群體隨著市場化的進程快速分層,呈現出多元化的收看偏好的市場需求,這種傳統的發展模式面臨不小的挑戰。遵循行業與市場發展規律,將藝術人文納入科學管理不僅是播音員主持人行業,更是整個傳媒行業實現真正跨越性發展的重要一步。
      去年,廣東廣播電視臺歷時近兩個月,開展針對播音員主持人的大型專項調研工作,有了這樣的發現:

屏幕可信度是主播首要需求
      通過本次調研發現,基于良好的職業規范與基本功素養所呈現出來的屏幕可信度是受眾對于廣播電視主播的首位需求,更是傳統媒體維系生命力與影響力的重要基礎,這是廣播電視行業管理者與從業者必須明晰和堅守的,“嚴肅可信”是觀眾的首選項。

文化素養是觀眾產生欣賞度的核心因素
      受眾對于廣播電視播音員主持人的道德形象、業務水平、服裝化妝、造型能力與綜合文化素養的要求并舉,而良好的綜合文化素養更是導致觀眾對主播產生好感度、欣賞度和滿意度最核心的心理趨動因素。在多元文化的傳播市場中,知識是一切信息傳播行為的出發點與聯結點,播音員主持人作為信息內容中最為活躍的要素,知識與文化不僅僅是職業擔當的問題,更是每位從業者賴以生存與發展的核心競爭力。在與觀眾面對面的座談過程中,多數被訪者提出:“即使對于綜藝娛樂類節目乃至網絡主播,一定的文化素養與知識儲備都是十分必要的甚至是首要的。”這就提醒我們:廣播電視主播作為信息與知識的載體和傳播者,必須具備一定的文化內涵與知識儲備,通過學習不斷提升自己,長期吸引觀眾的法寶一定是內在的文化涵養,而不是淺表的嘩眾取寵。

廣播電視播絕非個人的秀場
      在本次調研過程中,我們得到的反饋是,受眾對于廣播電視播音員主持人張口閉口談自我的自戀現象極為反感。當研究員問及被訪者最不喜歡的主播行為時,幾乎所有人異口同聲地指出:最不喜歡主播在節目中動不動就說自己和家庭的生活,我們對他們剛吃了什么,剛買了什么,女朋友漂不漂亮這些話題一點也不關心。主播要告訴我們國際、國家和社會上發生了什么,為什么會發生,與國家與我們自己有什么樣的聯系和影響。
      當下不少廣播電視播音員主持人總是把個人化等同于個性化,認為這樣才“接地氣”,才顯得親民和幽默。殊不知當主播在節目中充斥著個人意識時,侵害的卻是大眾的社會公共價值,不僅顯得無趣,更是無知。所謂“個性”是指實現社會共性主流價值之上的正面的個人風格與能力,絕不意味著想說什么就說什么的個人主義表達。

過度追求低俗的娛樂化傾向堅決不可取
      近些年來,業界存在著不少的困惑或誤區,特別是在廣播電視播音員主持人的職業定位與發展方向上存在著多種聲音。其中最具代表性的就是主播的明星化打造,不少電視臺動輒便大手筆予主播明星化包裝,演藝跨界,強制使用網絡流行語等。
在這一過程中,管理者與主播面臨的問題首先是定位不準確、才藝不專業,更重要的是市場并不接受和認可。滕州藝考播音主持培訓
      下表調研數據顯示,超60%的受訪者對于廣播電視主播的職業認同度集中于品牌建設、道德承載和信息橋梁。僅有8.7%的受訪者認同廣播電視主播“與明星一樣,屬于名人”,位居所有選項的最末位。
廣播電視主播代表著媒體品牌與形象,在職業道德與責任上與演藝界存在著本質的區別,其擔負著媒體的責任感和使命感,更是受眾對媒體信任感的投射對象,因此絕不能以名與利為追求目標

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